Référencement à Vancouver, Colombie-Britannique
La majeure partie du Grand Vancouver n’est pas Vancouver, et une entreprise qui optimise pour le nom de la ville se dispute plus durement la plus petite part du marché qu’elle pourrait servir.
1 000 $/mois
Engagement initial de 90 jours, puis mois par mois
Travail de recherche locale, correctifs techniques, nouvelles pages de service et de ville, optimisation de profils, suivi et rapport mensuel lié aux appels et aux formulaires.
Ce que nous ferions en premier à Vancouver
Choisissez la municipalité avant de choisir quoi que ce soit d'autre
Burnaby, Richmond, Surrey, Coquitlam, North Vancouver. Établissez d'où provient réellement votre travail et gagnez-le entièrement avant de toucher au terme métropolitain. Une position en première place dans une municipalité vaut plus de trafic et beaucoup plus de revenus qu'une position en dixième place dans toute la région.
Dessinez la zone de service en fonction des traversées, pas des kilomètres
Les ponts et les tunnels décident ce qu'une équipe peut atteindre, et ils le décident différemment à huit heures du matin qu'à deux heures de l'après-midi. Mesurer les temps de traversée réels et définir la zone en fonction de ce qui est réellement desservable est plus honnête et, dans un marché aussi dense, réduit considérablement ce que vous devriez revendiquer.
Rédigez pour un marché où l'acheteur recherche plus en profondeur
Des prix plus élevés et une ville plus chère produisent un acheteur qui compare davantage avant de contacter qui que ce soit. Des pages de service détaillées, des signaux de prix clairs et des preuves visibles sont plus efficaces ici qu'une page optimisée pour inciter à un appel téléphonique, car l'appel téléphonique a lieu après la comparaison plutôt qu'à sa place.
Considérez l'identité des quartiers à l'intérieur de la ville comme réelle
Kitsilano, Mount Pleasant, Yaletown, Commercial Drive, Dunbar. Au sein de Vancouver même, c'est ainsi que les résidents se localisent et recherchent, et les requêtes portent une intention avec presque aucune de la concurrence à l'échelle de la ville qui leur est associée.
Vancouver est le marché où la carte vous ment le plus. La ville propre ne représente qu'une fraction de la population de la région qu'elle nomme, le reste vit à Burnaby, Richmond, Surrey, Coquitlam, North Vancouver et une douzaine d'autres municipalités qui sont des villes distinctes avec des identités distinctes. Une entreprise qui construit sa stratégie de recherche autour du mot « Vancouver » est donc en concurrence pour le terme le plus cher du marché le plus cher du pays, afin d'atteindre la plus petite part des ménages qu'elle pourrait réellement desservir.
À quoi ressemble vraiment la page de résultats ici
La géographie aggrave la situation d'une manière qu'aucun autre marché canadien ne reproduit. Cette ville est limitée par l'océan, les montagnes et la réserve de terres agricoles, elle s'est donc développée vers le haut et vers l'est plutôt que vers l'extérieur, et la densité qui en résulte signifie que la pondération de la proximité dans le « map pack » est extrêmement forte - un profil du centre-ville atteint beaucoup moins le Lower Mainland que ne le suggère le chiffre de la population, parce qu'un chercheur à Surrey est à trente kilomètres et deux traversées de pont, et les résultats qui lui sont servis sont pondérés en conséquence. Ces traversées sont elles-mêmes un facteur concurrentiel : le temps de trajet en traversant un pont à quatre heures de l'après-midi n'a aucun rapport avec la distance, et une zone de service dessinée en kilomètres plutôt qu'en fonction de la traversée réelle décrit une couverture que personne ne peut livrer. Pendant ce temps, la structure des coûts fait que les concurrents d'ici peuvent soutenir et soutiennent des dépenses qui seraient irrationnelles en Alberta, de sorte que les termes principaux sont détenus par des entreprises dotées de budgets réels plutôt que par celui qui a optimisé le plus récemment.
Les limites de ce marché
Nous ne sommes pas locaux à ce marché et le dirons sur la page aussi bien qu'ici. Nous travaillons à Vancouver à distance depuis Calgary, ce qui signifie que les mécanismes de recherche locale que nous apportons s'appliquent sans changement, et les choses qu'une agence véritablement locale possède - relations, présence physique, instinct pour savoir quel quartier est lequel - nous ne les avons pas. Si la proximité avec votre agence vous importe, engagez une firme du Lower Mainland. Si ce dont vous avez besoin est la structure privilégiant la municipalité décrite ci-dessus, exécutée correctement, cela fonctionne. L'autre mise en garde honnête est le coût : c'est le marché le plus cher au Canada pour maintenir une position, et un budget calibré pour l'Alberta sous-performera ici plutôt que d'échouer visiblement, ce qui est le problème le plus difficile à repérer.
- Dois-je optimiser pour Vancouver ou pour ma municipalité ?
- Votre municipalité, presque toujours. Le Grand Vancouver est un groupe de villes distinctes et un chercheur à Burnaby se voit servir des résultats pondérés pour Burnaby, peu importe ce que votre page cible. Gagner une municipalité entièrement produit plus de travail que de se classer au milieu du tableau dans toute la région.
- Dans quelle mesure les ponts affectent-ils la recherche locale ?
- Indirectement, mais substantiellement. La pondération de proximité fonctionne sur la distance et la pertinence, mais votre capacité à exécuter un travail fonctionne sur le temps de traversée, et les deux divergent fortement ici. L'effet pratique est que les zones de service tracées sur une carte plutôt que sur les temps de trajet réels promettent une couverture qui ne peut être livrée, ce qui se manifeste plus tard par des travaux refusés et de mauvaises évaluations.
- Une agence albertaine peut-elle faire un travail utile à Vancouver ?
- Le travail structurel, oui - les mécanismes de recherche locale ne changent pas à la frontière provinciale, et la structuration axée sur la municipalité est la même discipline, quelles que soient les municipalités concernées. Ce que nous ne pouvons pas offrir, c'est une présence locale ou des relations locales, et lorsque celles-ci importent plus que la structure, une agence du Lower Mainland est le meilleur choix.
- Pourquoi ce marché est-il plus cher que l'Alberta ?
- Densité et valeur des mandats. Plus de concurrents par kilomètre carré courent après les mêmes recherches, et les mandats à plus forte valeur ajoutée soutiennent des budgets de marketing qui n'auraient pas de sens dans un marché plus petit, de sorte que maintenir une position coûte plus de mois de travail. Cela devrait être budgétisé dès le départ plutôt que d'être découvert lorsque les résultats sont à la traîne.
- Les quartiers de Vancouver nécessitent-ils des pages distinctes ?
- Les plus connus le justifient souvent. Kitsilano, Mount Pleasant et Dunbar sont la façon dont les résidents décrivent où ils vivent et comment ils recherchent, et ces requêtes ont une intention réelle avec beaucoup moins de concurrence que le terme de la ville. Le test est de savoir si vous avez quelque chose de spécifique à dire sur le fait de travailler là-bas.
Le marché complet
Les faits municipaux, l'économie locale et l'état de la concurrence en référencement dans chaque catégorie à Vancouver.
Page du marché de VancouverL'autre moitié
Un acheteur de Vancouver fait des recherches plus longues et compare davantage avant de contacter qui que ce soit. Cela change ce que le site doit contenir, pas son apparence.
Conception Web à VancouverMontrez-nous votre site. Repartez avec un plan clair.
Trente minutes avec James. On regarde votre site actuel, le marché que vous voulez aller chercher, et on vous dit franchement si la bonne décision est un nouveau site, du référencement, ou rien du tout pour l’instant.
Les appels se font en anglais ou en français, selon ce qui fait votre affaire.