Conception de sites Web à Toronto
Dans le marché le plus concurrentiel au pays, le site qui indique où il travaille réellement bat le site qui revendique l'ensemble du Grand Toronto. La spécificité est l'avantage.
2 500 $ de frais de conception
1 250 $ pour les clients fondateurs restants. Site Web seul aussi offert
Un site Web de 12 pages livré en 14 jours, incluant la rédaction, le système de design, le suivi, les redirections, le schéma et le parcours de demande de soumission.
Ce que nous ferions en premier à Toronto
Nommez la couverture réelle et laissez tomber le reste
Trois ou quatre municipalités desservies correctement, clairement énoncées, avec des temps de déplacement honnêtes. Limiter la portée donne l'impression de perdre en visibilité, et en pratique, c'est ce qui rend chaque autre page du site crédible, car une affirmation spécifique peut être prouvée, alors qu'une affirmation régionale ne le peut pas.
Structurez le 416 et le 905 comme des chemins distincts lorsque les deux sont réels
Des pages différentes, des preuves différentes, des références locales différentes. Les deux moitiés de cette région se considèrent comme des lieux différents, et une page tentant d'aborder les deux est lue par chacun comme étant écrite pour l'autre.
Montrez des réalisations dans des endroits que les gens reconnaissent
Un projet photographié dans une rue qu'un habitant peut identifier en fait plus ici que n'importe quelle quantité d'images génériques, précisément parce que tous les concurrents ont des images génériques. Dans un marché aussi saturé, la reconnaissabilité est le différenciateur le moins cher disponible.
Bâtissez pour le trajet, pas pour l'adresse
Le 401, la DVP et la Gardiner décident de ce qu'une équipe peut réellement atteindre et quand. Les promesses de réponse faites sur la distance plutôt que sur le trafic deviennent la plainte dans les avis, le site doit donc indiquer ce qui est réellement réalisable aux heures où le travail a lieu.
Presque tous les sites Web d'entreprises de services dans le Grand Toronto prennent la même décision, qui est de revendiquer la plus grande partie possible du territoire. « Au service de Toronto et du Grand Toronto », dit l'en-tête, au-dessus d'un pied de page listant vingt municipalités. Cela donne l'impression de maximiser la portée, mais c'est l'inverse qui se produit : pour un propriétaire à Oakville, cela ressemble à une entreprise d'ailleurs, pour un propriétaire à Scarborough, c'est la même chose, et pour un moteur de recherche, c'est une revendication sans fondement local. Dans le marché le plus concurrentiel du pays, le site qui indique précisément où il travaille a un avantage sur le site qui prétend travailler partout.
À quoi ressemble vraiment la page de résultats ici
Le modèle se répète à chaque fourchette de prix, ce qui le rend exploitable. Les sites d'agences coûteuses et les sites à bas prix basés sur des modèles utilisent tous des revendications régionales par défaut, car les clients demandent des revendications régionales et aucune des parties ne veut avoir la conversation sur la limitation. Il en résulte un marché où presque tous les concurrents semblent identiques dès le premier écran - une silhouette urbaine générique, une promesse couvrant toute la RGT, trois services et un formulaire - et où un site qui nomme ses quartiers réels, indique des temps de déplacement honnêtes et montre des réalisations dans des endroits reconnaissables se distingue pour des raisons qui n'ont rien à voir avec le budget de conception. Le deuxième modèle exploitable est que presque personne ne structure séparément pour le 416 et le 905, même lorsqu'ils desservent les deux, de sorte que les deux groupes d'acheteurs les plus distincts de la région sont abordés avec une seule page indifférenciée.
Les limites de ce marché
La limitation est inconfortable et c'est la bonne décision, mais c'est la décision du client plutôt que la nôtre, et nous préférons avoir l'argument avant la construction plutôt qu'après. Si votre entreprise opère véritablement à l'échelle régionale avec des équipes dans plusieurs municipalités, la structure ci-dessus ne vous convient pas et vous avez besoin de quelque chose qui se rapproche d'une construction multi-sites. Et comme pour Vancouver, nous travaillons ce marché à distance depuis Calgary : la construction et la structure restent inchangées, la présence locale ne l'est pas, et si les rencontres en personne sont importantes, engagez une agence dans la RGT.
- Affirmer couvrir toute la RGT est-il réellement préjudiciable ?
- Cela affaiblit plutôt que d'aider. Une revendication régionale ne peut être étayée par rien de spécifique, elle est donc lue comme du marketing par chaque lecteur de la région et n'offre au moteur de recherche rien de local à associer à la page. Nommer trois municipalités que vous desservez réellement est à la fois plus crédible et plus compétitif.
- Combien coûte un site Web à Toronto ?
- Nous publions un ensemble de prix plutôt que d'ajuster par ville, de sorte que les chiffres correspondent à tous les autres endroits sur le site. Les fourchettes du marché, ce que chaque niveau comprend et nos propres chiffres sont tous sur le guide des coûts de site Web.
- Nous desservons à la fois le 416 et le 905. Comment le site devrait-il gérer cela ?
- Comme deux chemins plutôt qu'une seule affirmation fusionnée. Des pages distinctes, des preuves locales distinctes et des profils distincts si vous en avez la présence. Les deux zones sont traitées par les résidents comme des lieux différents, et une page écrite pour les deux ne persuade ni l'un ni l'autre.
- Quatorze jours suffisent-ils pour un marché concurrentiel comme celui-ci ?
- La construction est de quatorze jours ; la position concurrentielle prend considérablement plus de temps, et nous ne confondons pas les deux. Ce que la construction rapide permet, c'est que les pages existent et commencent à vieillir maintenant plutôt que dans trois mois, ce qui, dans un marché où tout prend plus de temps, vaut plus que ce qu'il semble.
- Avez-vous quelqu'un à Toronto ?
- Non. Nous travaillons la RGT à distance depuis Calgary et le disons plutôt que d'impliquer une présence locale. Tout ce qui concerne la construction et la structure de recherche n'est pas affecté par cela ; les réunions, les relations et la photographie locale le sont, et là où cela décide, une agence de la RGT est la recommandation honnête.
Le marché complet
Les faits municipaux, l'économie locale et l'état de la concurrence en référencement dans chaque catégorie à Toronto.
Page du marché de TorontoL'autre moitié
Personne de petite taille ne gagne le mot Toronto. Presque tout le monde peut gagner Scarborough, Etobicoke ou Mississauga, et c'est là que se trouvent réellement les clients.
Référencement à TorontoMontrez-nous votre site. Repartez avec un plan clair.
Trente minutes avec James. On regarde votre site actuel, le marché que vous voulez aller chercher, et on vous dit franchement si la bonne décision est un nouveau site, du référencement, ou rien du tout pour l’instant.
Les appels se font en anglais ou en français, selon ce qui fait votre affaire.